5月26日，“助力專精特新企業跨量級突破”專題培訓在長沙舉行。本次活動由湖南省工業和信息化廳指導、長沙高新區經濟發展局主辦、競網集團、零牌顧問聯合主辦。長沙高新區經濟發展局副局長賴守紅出席活動，高新區內國家級、省級專精特新“小巨人”企業、單項冠軍企業等近百家企業代表參會。
活動以“跨量級突破”為主題，通過專題培訓的形式，幫助企業家用歷史和未來的眼光來看待當前所處的困境；以增長思維為牽引，洞悉企業發展規律，助力實現從“小而美”到“大而強”的跨越。
零牌顧問董事長祖林從戰略指導到落地實操，為與會企業深度解析“專精特新”企業實現跨量級發展的路徑。他表示任何一家企業都要有遠大的目標和志向，過億、破十、躍百、進千，不同營收規模的企業，也要有著不同的驅動因素?！皩＞匦隆逼髽I一般以技術見長，專注細分市場，大多都是對固定的產業鏈客戶提供產品和服務，增長容易遇到困境。所以“專精特新”企業只有抓住跨量級發展的牛鼻子，才能練就內功，脫離當前困境，實現增長突破。
“專精特新”已成為中小企業實現高質量發展的有效途徑，但伴隨著走上這條道路的企業逐漸增多，行業的同質化現象也越來越嚴重。零牌顧問戰略與品牌首席顧問郭亞東認為，差異化戰略定位是企業跨量級發展的關鍵支撐。在競爭激烈的格局中，中小企業應該結合自身基因，在大產業中找準差異化定位，構建差異化戰略并實現品牌升級。
競網集團副總裁陳花從數字時代的用戶行為路徑入手，對企業品牌價值進行了詳細闡釋。她強調，品牌的價值不僅僅是賣貨，更多是幫助企業承接多類需求，沉淀無形資產。在不同的場景，所需要傳遞的品牌價值也不盡相同，品牌建設不是單一的，而是需要結合人才招募、業務開拓、融資上市等場景來構建企業品牌、產品品牌、投資品牌等多方立體的品牌形象。
針對“專精特新”企業如何搭建品牌的問題，陳花提出建設思路。她表示“專精特新”企業可以從“清定位”、“造內容”、“做分發”、“控入口”四個層面入手打造品牌。通過構建品牌形象，建設數字門面、優化搜索入口來建立用戶信任，并根據用戶決策路徑構建營銷內容，跟隨用戶行為路徑完成渠道分發，將品牌價值精準傳遞到用戶心智，從而實現讓品牌驅動“專精特新”企業高質量的路徑。
現場，由祖林、謝丹丹、何偉立共同創作的中國第一本講述“專精特新”之道書籍——《專精特新：中小企業的冠軍之道》舉行新書發布會。據了解，本書將“專精特新”作為中小企業發展的戰略法則、成長路徑正式提出來，并給出了清晰具體且系統的指導路徑。
“專精特新”企業是我省經濟強大韌性的重要保障。競網集團將長期高度關注“專精特新”企業發展，并結合實際情況，在服務層面提供戰略指導、品牌塑造、轉型升級等方面的支持，全面助力湖南“專精特新”企業實現高質量可持續增長。
編輯：徐文俊
審核：張小博、徐靜
